Cómo implementar datos estructurados con Google Tag Manager

El marcado de datos estructurados puede ser una tarea difícil en determinadas situaciones. No contar con el apoyo de un desarrollador, la falta de recursos o la utilización de un CMS sin plugins son los problemas más frecuentes para aquellos profesionales o empresas que quieren implementar datos estructurados pero no encuentran la manera de hacerlo.

Por este motivo, en esta entrada te enseñaré a añadir el marcado de datos estructurados sin necesidad de saber de código, de manera gratuita y en menos de 5 minutos. Suena bien, ¿verdad? Pues sin más dilación, ¡entremos en materia!

¿Qué son los datos estructurados?

Antes de ver cómo implementar los datos estructurados, es importante conocer bien qué son, cuál es su importancia y cuáles son los beneficios que pueden aportar a un proyecto web.

Los datos estructurados son fragmentos de código que permiten a los rastreadores de los motores de búsqueda como Google comprender mucho mejor el contenido de una página web. Sin este marcado, los rastreadores también pueden llegar a comprender todo el contenido, aunque es una tarea mucho más complicada para ellos.

Tipos de datos estructurados

Existen muchos tipos de páginas que podemos marcar con datos estructurados. Algunos de los más frecuentes son los siguientes:

• Article: Permite identificar una publicación (noticias, artículos o entradas de blog), su autor y su fecha de publicación, entre otras opciones.

• Product: Permite identificar el nombre del producto, su imagen y su precio, entre otras opciones.

• LocalBusiness: Identifica la información de un negocio con una ubicación física, como su ubicación u horarios de apertura.

• FAQ Page: En un contenido donde aparecen preguntas frecuentes, permite identificar cada pregunta y su respectiva respuesta.

• Breadcrumb: Identifica la ubicación de una página dentro de la estructura del sitio web.
  

Puedes encontrar todos los datos estructurados existentes en Schema.org, un organismo que estandariza el formato de los mismos y para el cual varios motores de búsqueda como Google han declarado que le dan validez.

Sin embargo, debes tener en cuenta que cada motor de búsqueda utiliza y da validez a diferentes esquemas de datos estructurados, de manera que antes de decidir cuáles son tus elegidos, debes consultar la documentación oficial de cada uno de ellos para conocer cuáles son los compatibles. En el caso de Google, puedes consultar su documentación oficial sobre datos estructurados en este enlace.

Beneficios de los datos estructurados

El hecho de facilitar la comprensión a los rastreadores nos permite darles más elementos de juicio para que puedan determinar nuestro posicionamiento orgánico. Y, con mucha frecuencia, el resultado es muy positivo, mejorando notablemente la clasificación en los resultados de búsqueda.

Por otra parte, la implementación de datos estructurados aumenta las posibilidades de obtener resultados enriquecidos en los resultados de búsqueda. Y es importante tener en cuenta esto último: aumenta las posibilidades pero en ningún caso es una garantía de obtener resultados enriquecidos.

A continuación veremos qué son exactamente los resultados enriquecidos y cómo pueden ayudar en el posicionamiento orgánico.

¿Qué son los resultados enriquecidos?

Los resultados enriquecidos, también conocidos como rich snippets, son funcionalidades añadidas que se muestran en tu resultado de búsqueda, permitiendo al usuario tener más información sobre lo que se va a encontrar en la página web si decide hacer clic sobre él.

Por ejemplo, a continuación vemos el resultado de Amazon para la búsqueda “comprar balon eurocopa” en Google. Se puede apreciar que en la parte inferior aparecen las estrellas de valoración, la valoración media (4,4 sobre 5), el número de reseñas hechas (99) y el precio del producto (49,17€).

Gracias a la aparición de esta información adicional en el resultado de búsqueda, el usuario puede saber lo que encontrará en la página si decide hacer clic. De esta manera, si finalmente accede, las probabilidades de que termine comprando el producto son mucho mayores, pues la información que ha visto le ha parecido satisfactoria y ha decidido entrar a la página web con conocimiento de causa.

Esta es la primera ventaja de los resultados enriquecidos: la captación de tráfico de calidad. A continuación veremos con más detalle los beneficios de los resultados enriquecidos.

Beneficios de los resultados enriquecidos

Los principales beneficios que obtendremos de los resultados enriquecidos son los siguientes:

• Mejora del posicionamiento orgánico: Google comprenderá mucho mejor el contenido de nuestras páginas, lo que generalmente repercutirá en una mejora de la clasificación en los resultados de búsqueda.

• Captación de tráfico de calidad: El usuario, antes de hacer clic en el resultado de búsqueda, ya puede ver información sobre lo que se encontrará en la página. De esta manera, su decisión de hacer clic ya implica que está interesado en lo que dicha página ofrece.

• Reducción de la tasa de rebote: Vinculado a lo anterior, al ya tener información de antemano sobre la página, el usuario sabe que encontrará lo que busca, lo que reduce la tasa de rebote.

• Aumento de la tasa de conversión: También vinculado a los dos puntos anteriores, la información facilitada al usuario en la página de resultados de Google (SERP), hace que el usuario sea más propenso a realizar una conversión, pues ya sabe lo que encontrará en la página.

• Mejora del CTR%: A veces, captar más o menos clics desde la página de resultados de Google se reduce a algo tan simple (pero a la vez importante) como el aspecto visual. El hecho de contar con resultados enriquecidos hace que tus resultados de búsqueda sean mucho más llamativos, lo que aumenta la probabilidad de que los usuarios hagan clic en ellos en lugar de elegir a tus competidores.

Paso a paso para implementar datos estructurados con Google Tag Manager

Gracias a Google Tag Manager, puedes añadir datos estructurados a cualquier página sin necesidad de saber de código, sin tener que pagar plugins y de una manera muy sencilla.

Para mostrarlo con un ejemplo real, los pasos que indico son los realizados para implementar el marcado de datos estructurados de Article en mi entrada de blog sobre el Spam Update de Junio de 2024, aunque el proceso es aplicable a cualquier tipo de marcado.

1- Generar el código

En primer lugar debemos generar el código de los datos estructurados. Para ello, utilizaremos un generador automático y gratuito. Yo suelo utilizar el generador de Schema de Merkle ya que es muy fácil de utilizar.

Tan solo tienes que seleccionar el marcado para el que quieres generar el código y rellenar toda la información posible en la parte izquierda. Una vez rellenada, en la parte derecha aparecerá el código generado automáticamente, el cual deberá copiar.

2- Crear el activador

En este punto deberemos crear el activador en Google Tag Manager. Para ello, seleccionaremos la opción “Vista de una página” e indicaremos la URL en la que queremos que se activen los datos estructurados.

3- Crear la etiqueta

Tras crear el activador, será momento de crear la etiqueta. Para ello, en tipo de etiqueta elegiremos “HTML personalizado” y pegaremos el código que habíamos copiado en el paso 1.

Por otra parte, seleccionaremos como activador el que habíamos creado en el paso 2, de manera que le indicaremos a Google Tag Manager cuándo se debe activar la etiqueta.

4- Publicar los cambios

Una vez terminada la configuración, será momento de publicar los cambios en Google Tag Manager haciendo clic en el botón “Enviar”, situado en la parte superior derecha del contenedor.

Comprobar y validar los datos estructurados

Una vez completados todos los pasos, los cambios se aplicarán de inmediato. Para ello, podemos comprobar que Google ya ve correctamente los datos estructurados mediante la herramienta de prueba de resultados enriquecidos.

En el resultado de la prueba, podremos cerciorarnos de que el motor de búsqueda detecta el código correctamente.

Y tras completar estos pasos...

¡Proceso completado!

Te ayudo a implementar tus datos estructurados

Si necesitas ayuda con la implementación de datos estructurados o simplemente prefieres externalizar este proceso, no dudes en contar conmigo. ¡Estaré encantado de ayudarte!

Pau Torrente

Especialista en SEO y marketing digital. Te ayudo a hacer crecer tu negocio en internet. Descubre un poco más sobre mi.